R.F. Germania - Buletin economic 11 – 17 aprilie 2016

1.   Economia serviciilor în landul Renania de Nord-Westfalia

Landul Renania de Nord-Westfalia (NRW) este unul din landurile germane cu tradiţie în industrie, fiind una din cele mai puternice zone industriale din Europa. Multe din marile întreprinderi industriale de talie mondială, precum şi multe întreprinderi mijlocii îşi au sediul în acest land.

După ce industria grea şi cea minieră au pierdut din importanţă în anii 1970, ţara a trecut printr-o schimbare structurală semnificativă. Sectorul serviciilor a început să câştige din ce în ce mai multă importanţă, ajungând să acopere o parte din ce în ce mai mare a locurilor de muncă şi a produsului naţional.

În anul 1970 55,7% din produsul intern brut al ţării a fost produs în industrie, restul de 42,3% provenind în domeniul serviciilor. În 2013 acest raport s-a inversat. În landul NRW sectorul serviciilor domină cu 70,8% în comparaţie cu cele 28,7 de procente ale industriei.

O industrie puternică creează condiţii bune pentru cei care lucrează în sectorul serviciilor.

• 70,8% din realizările economice se datorează celor care lucrează în sectorul serviciilor.

• 6,8 milioane de oameni lucrează în întreprinderi prestatoare de servicii. Faţă de anul 1970 numărul lor a crescut cu mai mult de un milion.

• Un rol important îl joacă prestatorii de servicii din domeniul afacerilor.

• 27,5% din profitul pe care prestatorii de servicii din domeniul afacerilor îl obţin, provine din landul NRW.

• 26,5% din numărul total de persoane din sectorul serviciilor lucrează în NRW.

În ultimii 25 de ani s-au creat peste 2,5 milioane de locuri noi de muncă în sectorul serviciilor. În prezent 75,8% din oamenii activi în câmpul muncii din NRW lucrează în acest sector. Prin urmare, ca şi branşă de viitor sectorul serviciilor joacă un rol important în dezvoltarea şi politica economică a ţării.

Politica economică a Germaniei se îndreaptă spre folosirea, extinderea şi intensificarea punctelor forte deja existente. În prezent landul NRW se defineşte ca „un land industrial modern cu prestări de servicii”, adică un land în care industria modernă este într-o relaţie strânsă cu prestarea de servicii în domeniul producţiei. Aceasta înseamnă că serviciile din domeniul afacerilor completează oferta produselor industriale.

Se poate chiar vorbi despre rafinarea sistematică a produselor din industrie prin intermediul sectorului de servicii. Economia ştiinţei completează treptat noua structură industrială.

Începând cu anul 2000 numărul angajaţilor ce prestează servicii în domeniul afacerilor a crescut cu peste 25%, aceasta însemnând aproximativ 18% din numărul total de angajaţi din întregul land NRW. Aproape o treime din profitul prestatorilor de servicii în domeniul afacerilor provine din landul NRW şi este mai mare decât în oricare alt land federal.

2.  Comerţ. Renania de Nord-Westfalia – sediul principal al comerţului din Germania

Cu un profit de aproximativ 93 de miliarde de euro şi cu peste 700.000 de angajaţi, comerţul cu amănuntul constituie una dintre cele mai mari branşe ale landului NRW. Comerţul cu ridicata este elementul de legătură dintre industrie, meserii şi comerţul cu amănuntul.

Comerţul cu amănuntul are rolul de a-i aproviziona pe cetăţeni şi, ca atare, este un factor important pentru atractivitatea locaţiilor economice. Comerţul animează centrele oraşelor şi cartierele. În total comerţul contribuie cu 12% la produsul intern brut al ţării. Pentru numeroase firme din Germania landul NRW este cea mai importantă locaţie din punct de vedere comercial. NRW este un centru comercial care găzduieşte 16 din cele 40 de societăţi comerciale cu cele mai mari profituri din Germania.

De asemenea, landul NRW este cea mai mare piaţă de achiziţie şi desfacere din Europa. Întregul comerţ al landului se ridică la suma de 380,2 miliarde de euro. NRW este landul federal cu cel mai mare număr de locuitori. 16,6% din produsele de export ale Germaniei sunt „Made in NRW”, iar 22,5% din importurile totale ale Germaniei merg spre NRW. Faţă de anul 2010 importurile au crescut cu 14,5% la 204 miliarde de euro, în timp ce exporturile au crescut cu 8,7% la 176,2 miliarde de euro.

Digitalizarea comerţului

Comerţul cu amănuntul trece printr-o schimbare radicală. Factori precum concurenţa din afara ţării sau atenţia la preţuri a clienţilor îi pun pe întreprinzătorii comerciali în faţa unor noi provocări.  Astfel, concurenţa se creează nu doar între comercianţi ca atare, ci şi între diferitele forme de societăţi comerciale (discounter sau comerţ specializat cu amănuntul), locaţii (centrul oraşului sau zone mărginaşe) şi sisteme comerciale (întreprinderi cu filiale, francize, întreprinzători independenţi, etc). Pe lângă toate acestea tehnologia avansată contribuie la digitalizarea comerţului. Comerţul online devine din ce în ce mai popular, înlocuind treptat modelele de afaceri staţionare (magazinele propriu-zise). Dezvoltările tehnologice actuale, cum ar fi Mobile Commerce sau Social Commerce susţin noul trend. Aşa-numitele concepte „multi-channel” (comerţ staţionar combinat cu cel online) constituie, în prezent, factorul de bază pentru succesul pe termen lung.

(Sursa: IT.NRW)

Mihaela Simion, consilier economic BPCE Bonn